禮品是一個(gè)比較短壽的產(chǎn)品。深受節(jié)日、消費(fèi)人群的約束，根本上屬于短、頻、快的產(chǎn)品，一進(jìn)入市場(chǎng)就要展現(xiàn)出出售才能，當(dāng)然了要想展現(xiàn)出出售才能，不僅僅是依靠著企業(yè)廣告的投進(jìn)、形象的傳達(dá)，更重要的是來(lái)自于產(chǎn)品本身，這個(gè)本身就包含著產(chǎn)品質(zhì)量和包裝。產(chǎn)品質(zhì)量是條件，包裝是體現(xiàn)，彼此依存，彼此存在。

　　在實(shí)踐中，包裝規(guī)劃在有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。一起，包裝在出售中又是在短蜇的時(shí)刻內(nèi)為購(gòu)買者知道，這是時(shí)刻上的局限性。這種時(shí)空約束要求包裝規(guī)劃不能盲目求全，八面玲瓏，什么都放上去等于什么都沒有。要點(diǎn)的斷定要對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)、出售三方面的有關(guān)材料進(jìn)行比較和挑選，挑選的根本點(diǎn)是有利于進(jìn)步出售。下面我國(guó)包裝網(wǎng)修正將斷定要點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參閱。

　　該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，商標(biāo)意義;

　　該產(chǎn)品的功能功效，質(zhì)地特點(diǎn);

　　該產(chǎn)品的產(chǎn)地布景，當(dāng)?shù)匾?

　　該產(chǎn)品的集賣地布景，消費(fèi)方針;

　　該產(chǎn)品與現(xiàn)類產(chǎn)品的差異;

　　該產(chǎn)品同類包裝規(guī)劃的情況;

　　該產(chǎn)品的共它有關(guān)特征等等。

　　我國(guó)包裝網(wǎng)修正提示我們，這些都是規(guī)劃構(gòu)思的前言性材料。規(guī)劃時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的材料，加以比較和挑選，進(jìn)而斷定體現(xiàn)要點(diǎn)。因而要求規(guī)劃者要有豐厚的有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)的住處及日子的常識(shí)、文化常識(shí)的堆集。堆集越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，要點(diǎn)的挑選亦越有基礎(chǔ)。

　　一、體現(xiàn)視點(diǎn)

　　這是斷定體現(xiàn)方式后的深化，即找到主攻方針后還要有詳細(xì)斷定的突破口。如以商標(biāo)、商標(biāo)為體現(xiàn)要點(diǎn)，是體現(xiàn)形象，或是體現(xiàn)商標(biāo)所具有的某種意義;假如以產(chǎn)品本身為體現(xiàn)要點(diǎn)，是體現(xiàn)產(chǎn)品外在形象，仍是體現(xiàn)產(chǎn)品的某種內(nèi)涵特點(diǎn);是體現(xiàn)共組成成分仍是體現(xiàn)其功能功效;事物都有不同的知道視點(diǎn)，在體現(xiàn)上比較集中于一個(gè)視點(diǎn)，這將有益于體現(xiàn)的明顯性。

　　二、體現(xiàn)辦法

　　就像體現(xiàn)要點(diǎn)與體現(xiàn)視點(diǎn)比如方針與突破口相同，體現(xiàn)辦法能夠講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。體現(xiàn)的要點(diǎn)和視點(diǎn)主要是處理體現(xiàn)什么。這僅僅處理了一半的問(wèn)題。好的體現(xiàn)辦法和體現(xiàn)方式是規(guī)劃的活力所在。

　　不論怎么體現(xiàn)，都是要體現(xiàn)內(nèi)容、體現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。從廣義看：任何事物都應(yīng)具有本身的特殊性，任何事物都應(yīng)與其它某些事物有必定的相關(guān)。這樣，要體現(xiàn)一種事物，體現(xiàn)一個(gè)方針，就有兩種根本辦法：一是直接體現(xiàn)該方針的必定特征，另一種是直接地憑借與該方針相關(guān)的其它事物來(lái)體現(xiàn)事物。前者稱為直接體現(xiàn)，后者稱為直接體現(xiàn)或叫憑借體現(xiàn)。

　　我國(guó)包裝網(wǎng)修正以為，構(gòu)思是規(guī)劃的魂靈，在規(guī)劃創(chuàng)造中很難擬定固定的構(gòu)思辦法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)造多是由不老練到老練的，在這一過(guò)程中必定一些或否定一些，修正一些或彌補(bǔ)一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的中心在于考慮體現(xiàn)什么和怎么體現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。答復(fù)這兩個(gè)問(wèn)題即要處理以下四點(diǎn)：體現(xiàn)要點(diǎn)、體現(xiàn)視點(diǎn)、體現(xiàn)辦法和體現(xiàn)方式。如同作戰(zhàn)相同，要點(diǎn)是進(jìn)犯方針，視點(diǎn)是突破口，辦法是戰(zhàn)術(shù)，方式則是兵器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理欠好都會(huì)全功盡棄。