什么是“品牌”，用《銷售術語大全》DICTIONARY OF MARKETING TERMS（一九九八）中的定義是：“品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，及其組合，并用以區分一個（或一群）賣主和競爭者”。既然是組合體，這種組合必須是強大的，具有生動性、豐富性以及復雜性的多樣統一。包裝設計要和商品價值、消費心理的完美統一。

      從實踐中去看，品牌應該是一個銷售學科中的一個概念，這個概念是消費者長期使用同商品和服務而獲得的，它有著極其深遠、廣泛的內涵。我們一旦觸及到某些品牌，自然的都會產生一系列的聯想，如它的標志、應用文字、色彩搭配、產品形象、包裝設計，甚至服務等等，它的內容的非常的豐富：它所代表的產品已經不是普通的產品了，它提升了普通產品在購買者心目中的“無形價值”。正因如此，品牌是一種有效的營銷溝通用具，它是構建產品與消費者間的橋梁。品牌往往有著支配購買決定，所以品牌的創立成功與否關系著產品的銷售成敗。在今天高科技迅猛發展，要確保自己的產品質量已不是什么難題，產品所包涵的科技含量已經縮短了產品與產品之間的實質差距，而產品的外部商品形式包裝設計和制作則日顯重要。因此，創立品牌營銷的戰略離不開商品的包裝。

      商品的包裝設計和制作是與購買者直接面對的第一線。消費者不會與公司本體直接的接觸，市場上的產品才是消費者真正接觸的到的產品，而想要購商品，又得審視包裝的存在，由此可見包裝直接成了產品形象，同時又是品牌形象的具體化、標識化，包裝設計幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。包裝設計主要包括造型（或結構）設計和視覺設計兩大部分。人們對外界信息的感受，80﹪是來自視覺接受。心理學家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強。若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形象，包裝設計的重點應該是包裝的視覺傳達設計。

      重慶禮品包裝盒的視覺傳達設計包涵了包裝上的圖案、色彩搭配、商標及文字設計，包裝設計師不僅應該要考慮其單一元素對產品品牌的影響，更應考慮所有元素在包裝中的綜合構成與整體產品品牌設計的協調與統一。所有的包裝設計都將一種品牌價值的新的代名詞，包裝設計和制作也應該是積極地、主動地去傳播這一觀念，而不應該只顧外在樣式的好看而忽視與包裝與品牌形象的內在聯系。