做為廣告詞信息內(nèi)容質(zhì)粒載體，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中能夠包括知名品牌，商標(biāo)logo，產(chǎn)品廣告語(yǔ)，廣告詞品牌形象，廣告圖，商品信息等廣告詞散播因素，顧客在閱讀文章或是瀏覽包裝文本或是包裝圖片時(shí)，包裝的廣告詞散播作用無(wú)形之中完成月餅鐵盒了。

    廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷售為目的，通過(guò)特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)溝通，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促進(jìn)銷售功能，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。

    包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體，在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱，品牌，商標(biāo)，生產(chǎn)廠家，原材料等，這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械脑嘛灦Y盒信息要素，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，或者訴諸于視覺(jué)表現(xiàn)，或者訴諸于聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過(guò)廣告媒介和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X(jué)化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，在這個(gè)意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。

    除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共通信息，廣告語(yǔ)，廣告代言人，廣告片或平面廣告中的視覺(jué)畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)廣告信息的傳達(dá)，可以使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品包裝時(shí)，回憶起廣告粽子包裝盒畫面，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜希鸬綇?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?/span>

    包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動(dòng)的組成部分，在營(yíng)銷溝通中，常常根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的變化開(kāi)展不同主題的廣告活動(dòng)，在廣告活動(dòng)開(kāi)展中，需要多種傳播手段，傳播活動(dòng)的協(xié)同配合，包裝設(shè)計(jì)可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動(dòng)主題，成為廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分。

    包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體，當(dāng)某種載體的社會(huì)普及率超過(guò)20%時(shí)，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介，對(duì)于銷量較大，市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品，粽子盒產(chǎn)品包裝在某種程度上已經(jīng)滿足了成為大眾傳播媒介的要求，通過(guò)產(chǎn)品本身的市場(chǎng)流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以到達(dá)目標(biāo)受眾，在廣告?zhèn)鞑ブ校梢赃x擇和本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者重合率高，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，銷售量較大的其他產(chǎn)品的包裝作為廣告信息傳播的載體。